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Werbefilm

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KategorieSubgenre
SynonymeWahlwerbefilm ; Reklamefilm
BeschreibungSeit der Stummfilmzeit dient der Werbefilm dazu, für einzelne Produkte, für das Image von Firmen, für politische Programme oder gesundheitliche Aufklärung zu werben. Ästhetisch reicht die Bandbreite der Werbefilme von banal-funktionalen Spots („Persil wäscht weißer“) über lyrisch erscheinende Bildsequenzen zu ausgeklügelten und oftmals ironisch-unterhaltsamen Kurzfilmen, die eine kleine Geschichte erzählen. Zahlreiche bekannte Mainstream-Regisseure haben anfänglich Werbefilme gedreht (unter ihnen: Alan Parker, Hugh Hudson oder Ridley Scott). Inzwischen liegen eine ganze Reihe von Kompilationen historischen Werbematerials vor (Rendezvous unterm Nierentisch, 1987; Flotter Osten, 1992), die allerdings eher nostalgisch-ironisch als analytisch mit ihrem Sujet umgehen. Der einzelne Werbefilm ist meist sehr kurz und wird schon im Kino zu Werbeblöcken zusammengefasst. In aller Regel von der Privatindustrie in Auftrag gegeben, werden Werbefilme häufig von eigenständigen Agenturen entworfen. Zum größten Teil werden sie im Fernsehen präsentiert, aber auch – gerade bei aufwendigeren und höher dotierten Produktionen – im Kino, wo sie vor Beginn von Vor- und Hauptfilm gezeigt werden. Produktion und Programmierung von Werbefilmen wird meist durch Werbeagenturen vollzogen. Werbefilmfeste wie das in Cannes genießen inzwischen große öffentliche Aufmerksamkeit – und seit Mitte der 1980er Jahre wurden die Sieger des Cannes-Wettbewerbs erfolgreich auch im Kino ausgewertet, offenbar einem öffentlichen Interesse an ästhetischen Formen der konsumistischen Spaßkultur folgend; es entstand außerdem eine Reihe von Fernsehmagazinen, in denen Werbefilme als witzige oder künstlerisch anspruchsvolle Kurzfilme, nicht in ihrer primären Funktion als Produktwerbung liefen; in den späten 1990er Jahren schlief die Neugierde am Werbefilm aber wieder ein. (aus: http://filmlexikon.uni-kiel.de/index.php?action=lexikon&tag=det&id=386)

Filmografie

Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisWahlfilm der SED – Wilhelm Pieck (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Volksgaststätten] ( Fischer-Walden/Answald Krüger, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisSein Name ist Haase, er ... ( Fischer-Walden, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisAus dem Nichts ... (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Wissenschaften] ( Fischer-Walden/Answald KrĂĽger, Deutschland/Ost. 1946)
Verweis... und das Leben geht weiter! (Fred Braun, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisHaase sieht der Arbeit zu ( Fischer-Walden, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisBrĂĽcke zur Zukunft (Fred Braun, Deutschland/Ost. 1946)
Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisWir – beim Aufbau (Erwin Kreker, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Gesundheitswesen] ( Fischer-Walden/Answald KrĂĽger, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisSiedlerkollektiv "Heller" (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
VerweisFamilie Haase ( Fischer-Walden, Deutschland/Ost. 1946)
Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Wohnungswesen] ( Fischer-Walden/Answald KrĂĽger, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisUnseren Kindern eine frohe Zukunft (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
VerweisHerr Haase wählt ( Fischer-Walden, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisCDU-Dresden (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisWisst Ihr es noch? (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Druckmaschine] ( Fischer-Walden/Answald KrĂĽger, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDie Spitzenkandidaten des schaffenden Volkes fĂĽr die Landtagswahl in Brandenburg (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDer Groschen fällt (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
Verweis"Denk daran!" (Paul Funk, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisVolksentscheid 30. Juni (Richard Groschopp, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisDas geht auch Dich an! [Volkshochschule] ( Fischer-Walden/Answald KrĂĽger, Deutschland/Ost. 1946)
VerweisMotor des Aufbaus (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
VerweisEin Dokument (N.N., Deutschland/Ost. 1946)
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